电视观众热切期待夏季的体育明星

　　与前一个夏天相比，澳大利亚人在2023- 2024年夏季通过免费电视收看了更多的体育节目，持续的收视率解释了为什么在观众分化和广告收入下降的情况下，电视网络仍在体育合同上投入数十亿美元。

　　今年夏天，免费电视的前景一片大好，但对于澳大利亚最大的付费电视运营商Foxtel来说，情况就不那么乐观了。该公司周四宣布，其付费用户减少了25.6万。

　　离开Foxtel的大多数人都在放弃其体育流媒体服务Kayo。

　　平均有134.7万地铁观众观看了扬尼克·辛纳(Jannik Sinner)在澳大利亚网球公开赛(Australian Open)男子决赛中战胜丹尼尔·梅德韦杰夫(daniel Medvedev)的比赛。这比2023年的132.2万人略有上升。今年的“电视转播总数”(包括地铁广播和全国流媒体)总计212万。

　　虽然数字在跳来跳去，但自从Nine在2019年签订网球合同以来，拉斐尔·纳达尔(Rafael Nadal)在2022年的胜利为男子决赛带来了最多的电视观众，地铁观众为160万，总电视观众为240万。

　　阿琳娜·萨巴伦卡(Aryna Sabalenka)在2024年女子决赛中获胜的比赛有87.8万名地铁观众观看，而2023年的相应比赛有76.2万名观众观看。今年的电视观众总数为133万。

　　从历史上看，观看女子决赛的人数比观看男子决赛的人数少。唯一的例外是2022年，当时阿什·巴蒂(Ash Barty)的公开赛赢得了258万地铁观众和388万电视观众的收视率，超过了其他任何一场比赛。

　　所引用的数据并不能描绘整个澳网转播的全貌，但提供了与前几年相比的一个快照趋势。

　　尽管今年夏天的板球比赛基本上是一边倒的，其中包括澳大利亚队在系列赛中以3比0战胜巴基斯坦队，以及1比1战平西印度群岛队，但在五场系列赛中，有四场比赛的观众人数比前一个夏天增加了7人。Shamar Joseph在布里斯班的七次三柱球命中，帮助他的球队取得了一场著名的胜利，使决赛成为今年夏天最受关注的板球比赛，平均每天有53.4万名观众。

　　英格兰2021-22赛季的澳大利亚灰烬之旅是近年来收视率最高的夏天。2021年节礼日的比赛，澳大利亚队在第三天的午餐前击败了英格兰队，尽管比赛时间很短，但平均每天的观众人数为80.4万人。

　　与NRL和AFL不同，板球——在较小程度上网球也是如此——容易受到比赛时间较短和天气的影响。

　　提前结束意味着在过去四个夏季的285场板球测试中，有67场比赛没有进行。这个数字相当于Foxtel和Seven都错过了五场以上的比赛。

　　由于顶级来访球队缺席，付费电视公司福克斯电视(Foxtel)的夏季周期较弱，该公司转播了夏季板球的每一刻。最近一个季度对Foxtel来说尤其艰难，有23万人取消了他们的订阅。

　　Foxtel表示，在Foxtel和Kayo观看板球测试的平均观众人数为30.6万人，而大型板球比赛的平均观众人数为23.5万人。

　　尽管对转播商来说至关重要，但获得体育转播合同的价格仍在持续上涨。2018年，Nine达成了一项每年6000万美元的协议，从2020年到2024年独家转播澳大利亚网球公开赛，Seven随后与Foxtel合作，以12亿美元的价格在五年内转播板球。

　　澳大利亚板球协会(Cricket Australia)的协议首次将单日国际赛事设置为付费墙，而大部分板球大联盟(Big Bash League)比赛和所有板球测试赛(Test)仍将免费播出。然而，Seven并没有获得数字版权。

　　此后，两家体育机构都签订了长期续约合同，将合同延长至本十年末，而Seven在一次公开丑闻后减少了对澳大利亚板球协会(Cricket Australia)的支出。到2024年底，Seven还将在其数字平台7Plus上获得AFL和板球的转播权。2022年，AFL签署了一份价值45亿美元、为期7年的电视转播权协议。

　　对于免费电视网络来说，财务平衡取决于通过广告收回投资。澳大利亚的主要体育市场——板球、网球、AFL和NRL——都提供了定期的广告插播机会，不仅可以宣传品牌和产品，还可以宣传广播公司的节目。

　　Nine电视台的《一见钟情》(Married At First Sight)经常跟随网球节目播出，并经常在整个播出期间占据收视率排行榜的首位。

　　今年也不例外。排名第一的是《一见钟情》，紧随其后的是Seven的《澳大利亚偶像》和Ten的《澳大利亚幸存者》。

　　2011年，也就是Ten当时与AFL合同的最后一年，其免费电视网络份额为21.4%。到了2023年，这一数字降至15.6%。

　　相比之下，Foxtel(和Kayo)的商业模式主要依赖于订阅收入。付费用户在游戏过程中可以获得更广泛的内容和完全无广告的体验。自2019年Kayo推出以来，总客户数量稳步上升，建立了定期的客户流失周期，许多人又回来玩冬季代码。

　　今年夏季的流失人数远远超过前两年同一季度(2023年为13.3万人，2022年为5万人)，而福克斯的付费广播用户也在以每季度4.5万人的速度继续下降。