苹果对新产品采取慢吞吞的方式

　　众所周知，苹果不急于进入新市场。它会按兵不动，通常会把先发优势让给竞争对手，直到它认为自己手上有一款必杀技。

　　然而，即使以库比蒂诺的完美主义者的高标准来看，等待一款突破性的新产品也需要近十年的时间。这就是谷歌研发两款最受期待的新产品的时间:一款汽车和一款“混合现实”头戴式耳机，后者结合了虚拟现实和增强现实的元素。这些产品都走到了十字路口，对该公司引以为豪的发布准则提出了考验。

　　苹果上一次发布大型电子产品是在九年前，当时是手表。在同样的时间里，史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)将iPod、iPhone和iPad推向了世界，创造了一系列撼动行业的第一，可能无人能及。他的继任者蒂姆·库克(Tim Cook)一直面临着自己能否找到苹果“下一件大事”的问题——尽管自2011年乔布斯去世以来，他成功地管理了iPhone，并向利润丰厚的服务业务扩张，使苹果股价上涨了15倍。

　　库克几乎不能被指责袖手旁观。在他任职期间，苹果的研发强度稳步上升。去年，研发支出占营收的比例接近8%，高于10年前的略高于2%。

　　这反映出，随着苹果开始开发其产品的大部分核心技术(从芯片到高级软件)，苹果在现有移动平台上的支出有所增加。将生成式人工智能引入其设备是最新的前沿——尽管与往常一样，苹果公司对其计划如何使用这项技术保持沉默。但是，如果说智能手机是研发升级的主要原因，那么为混合现实头盔和汽车等主要新计算平台开展长期项目的成本并不低。

　　拖延已久的苹果汽车是其中最吸引人的，彭博社(Bloomberg)本周报道称，它的潜在发布时间再次被推迟到2028年。在这样一个发展缓慢、资本密集型的市场，苹果如何取得明显优势从来都不容易。近几个月来，随着无人驾驶汽车公司经历了全面的延误和挫折，一个局外人能够驾驭一项颠覆性新技术浪潮的前景变得更加遥远。

　　汽车行业也对苹果利润丰厚的商业模式构成了挑战。2021年，特斯拉汽车业务的毛利率一度超过30%，处于行业领先地位。不过，自那以来，利率上升和竞争加剧使特斯拉的利润率降至18%以下。相比之下，在一个对周期不那么敏感的行业，苹果(Apple)去年的毛利率达到了近45%。

　　与此同时，苹果首款混合现实耳机Vision Pro将于下周上市。对于一家以定义重要的新消费科技市场而闻名的公司来说，这款具有里程碑意义的产品的销售预期异乎寻常地低。这反映了短期内的供应紧张，尽管3499美元(3220欧元)的价格标签也使它对大多数人来说过于昂贵。

　　【苹果推出Vision Pro混合现实头戴设备进入未经验证的利基市场】

　　去年，在经过非常有限和高度可控的“动手”测试后，用户体验受到了极大的赞扬，但这项技术还有很长的路要走。这款耳机将有一个外部电池组，早期的评测报告显示，它佩戴起来很重。

　　也不清楚买家会用它来做什么。苹果公司强调了Vision Pro作为工作工具的潜力，尽管它也将其定位为娱乐设备，以及拍摄和观看3D视频的方式。包括Netflix和Spotify在内的一些主要娱乐公司决定不在新设备发布时发布应用程序，这也可能限制其吸引力。

　　这就是为什么人们仍然倾向于认为推出Vision Pro为时尚早。然而，通用计算平台将如何流行起来，或者它们将填补用户生活中的哪些空白，从来都不是一件容易的事。当乔布斯第一次展示iPhone时，他把它定位为三件事的完美设备:打电话、浏览网页和听音乐:App Store并不在其中。

　　不管是好是坏，Vision Pro的时代已经到来。但这看起来是一个非常缓慢的过程，现在判断它最终会成为一个重要的新计算平台还是苹果超级粉丝的小众产品还为时过早。-版权所有金融时报有限公司

　　报名参加

　　商业推动lerts

　　并有最好的新闻，分析和评论直接发送到您的手机

　　找到

　　WhatsApp上的爱尔兰时报

　　保持与时俱进

　　我们的商业内幕播客每周发布-查找最新一期

　　在这里