老派糖果生意很赚钱——一家公司的年销售额超过1000万美元

　　老派糖果的粉丝们上周得到了一些令人失望的消息:水果条纹口香糖，一个有着半个世纪历史的品牌，不再存在了。

　　现在真正的问题来了:我们什么时候能指望它复活?

　　糖果界掀起了一股复古热潮。那些几乎被时间遗忘的品牌已经回归，并在那些从很久以前就对它们充满深情的人中间找到了忠实的追随者。在某些情况下，他们正在开拓一个对糖果好奇的新市场。

　　以总部位于新泽西州的Iconic Candy公司为例，该公司成功地重振了Regal Crown、Reed’s以及最近推出的Creme Savers等糖果品牌。该公司还计划在未来几个月重新推出一些口香糖品牌，包括最受欢迎的新奇产品Bubble Jug和Ouch!口香糖。

　　这家私人控股公司的首席执行官肯尼?维森(Kenny Wiesen)表示，所有这些加起来，年销售额达到了八位数。他还说，这些销售额一直在以每年20%至40%的速度增长。

　　“如今，怀旧是一股真正的推动力，无论是在音乐、时尚还是美食领域，”维森告诉MarketWatch。

　　并不是每一款复古产品都能保证畅销——以彩色条纹外观和包装而闻名的水果条纹口香糖显然已经失去了吸引力。

　　该品牌背后的费拉拉糖果公司告诉ABC新闻周刊，“决定放弃这款产品并不是轻率的。”该公司补充说，在要求停产之前，它权衡了消费者的偏好和购买模式。

　　费拉拉的官员没有回应MarketWatch的置评请求。

　　不过，就连费拉拉似乎也看好复古糖果市场。该公司继续销售一些老派品牌，如原子火球、波士顿烤豆和Jujyfruits。

　　上世纪90年代推出的口香糖品牌Bubble Jug今年将由Ico重新推出尼克糖果公司。

　　图标nic糖果

　　无论如何，美国人并没有失去对甜食的喜爱。根据行业组织美国糖果协会(National candies Association)的数据，2022年糖果销售额达到426亿美元，预计到2027年将攀升至543亿美元。NCA发言人卡莉·席尔德豪斯说，怀旧肯定是该行业最近取得成功的一个因素。她指出，消费者把过去视为一种安慰，尤其是在COVID-19大流行期间。

　　总部位于纽约的营销机构BMF的营销专家布雷·梅特卡夫-奥辛斯基(Bre Metcalf-Oshinsky)说，当前的社会和政治气候，加上乌克兰和中东的战争，增加了人们对怀旧舒适感的渴望。Candy在这方面有特殊的吸引力，她说，因为它是“童年和简单时光的代表”。

　　然而，对于那些希望让老派糖果品牌起死回生的公司来说，可能会面临相当大的挑战。收购一个休眠品牌的商标和其他资产是有成本的，更不用说生产它所需的制造设备的费用了。维森说，这个数字很容易达到六位数。

　　即便如此，也很难做到完全正确。当Wiesen想要重新推出以酸樱桃硬糖闻名的Regal Crown品牌时，他不得不在英国找到参与最初生产的人，以获得正确的配方和工艺。

　　维森指出，正确处理这一问题至关重要。这是因为这些糖果的粉丝对它们的味道有非常具体的记忆，如果重新推出的版本不符合他们的记忆，他们会特别不原谅。

　　“人们会抱怨你是如何欺骗他们的，”维森说。

　　那么我们能期待《水果条》的回归吗?业内人士指出，费拉拉有可能决定自己重新推出这款糖果，也有可能将该品牌出售或授权给一家正在掀起怀旧糖果浪潮的公司。

　　Wiesen表示，Iconic Candy当然愿意考虑收购。“我们对此非常感兴趣，”他说。